Conform TechSpot, Disney a anunțat o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI ca parte a unui parteneriat mai amplu care va permite utilizatorilor platformei de generare video a OpenAI, Sora, să creeze scurte videoclipuri cu personaje oficiale Disney. Acordul, care include francize precum Marvel, Pixar și Star Wars, reprezintă una dintre cele mai semnificative colaborări dintre Hollywood și o platformă AI.
Sora permite utilizatorilor să genereze secvențe video prin introducerea unor descrieri textuale. În baza noului acord cu Disney, utilizatorii vor avea acces legitim la peste 200 de personaje deținute de Disney – de la Mickey Mouse la Iron Man și Darth Vader – în cadrul mediului Sora.
Acordul de licențiere nu include drepturi de voce sau asemănare cu actorii, limitând materialul generat la activele vizuale ale personajelor. OpenAI va aduce, de asemenea, biblioteca Disney în instrumentul său ChatGPT Images, care creează imagini statice din inputuri în limbaj natural.
Investiția Disney depășește simpla licențiere. Ca parte a acordului pe trei ani, studioul va deveni un client major al OpenAI, folosindu-i modelele și infrastructura pentru a dezvolta instrumente interne pentru vizualizare, animație și fluxuri de lucru în producția digitală. Primele aplicații sunt așteptate să apară în caracteristicile produselor Disney+ și în instrumentele de dezvoltare pentru angajați care se bazează pe interfețe de tip ChatGPT pentru cercetare și suport de design.
Disney+ intenționează de asemenea să experimenteze prezentarea unor videoclipuri “inspirate de fani” create cu Sora. Aceste scurtmetraje sunt destinate să exploreze modul în care povestirile generate de utilizatori ar putea coexista cu conținutul tradițional al studioului într-un cadru de licențiere strict controlat.
CEO-ul Bob Iger a descris parteneriatul atât ca un răspuns la adoptarea rapidă a AI, cât și ca o continuare a tradiției Disney de a îmbrățișa noi tehnologii creative. “Progresul rapid al inteligenței artificiale marchează un moment important pentru industria noastră”, a declarat Iger, adăugând că obiectivul companiei este să “extindă aria de acoperire a povestirii noastre prin AI generativă, protejând în același timp creatorii și munca lor.”
Pentru OpenAI, acordul cu Disney aduce un partener de renume cu o recunoaștere a numelui inegalabilă și un vast arhiv de active proprii – exact tipul de conținut licențiat pe care marile studiouri au evitat să-l ofere firmelor AI până acum. CEO-ul OpenAI, Sam Altman, a numit Disney “standardul de aur global pentru povestire” și a prezentat colaborarea ca un model al modului în care companiile creative și dezvoltatorii AI pot alinia inovația responsabilă.
Parteneriatul abordează, de asemenea, una dintre tensiunile centrale ale Hollywood-ului în jurul instrumentelor video AI: cum să monetizeze proprietatea intelectuală pe care utilizatorii o recreează deja în moduri neautorizate sau care încalcă drepturile. Prin formalizarea accesului într-un cadru de licențiere cu partajare de venituri, Disney speră să canalizeze acea cerere prin canale oficiale, menținând în același timp controlul strict asupra brandului.
Două capturi de ecran cu personaje Disney și Star Wars din videoclipuri generate de Sora.
Acordul Disney vine în urma unor experimente AI de mai mică amploare în industria divertismentului. În 2024, Lionsgate a semnat un acord de date de instruire cu Runway, permițând companiei de video AI să folosească titluri din biblioteca sa de 20.000 de filme pentru a-și îmbunătăți modelele.
Spre deosebire de acel acord, investiția Disney este pur și simplu bazată pe capital – nici o bibliotecă de filme subiacente nu este folosită pentru instruirea AI. În schimb, se concentrează pe licențierea personajelor și dezvoltarea produselor, evitând problema controversată a sursei de date pentru instruirea modelelor.
Mișcarea reflectă investiția de 1,5 miliarde de dolari a Disney în Epic Games la începutul acestui an, care a integrat personaje Disney în Fortnite și alte experiențe digitale destinate audiențelor tinere. Aceste decizii indică un obiectiv strategic mai larg: să asigure că proprietatea intelectuală a Disney ajunge pe platformele emergente, mai degrabă decât să permită creatorilor externi – sau instrumentelor AI – să o folosească fără permisiune.
