Conform TechSpot, aproape fiecare companie de tehnologie majoră încearcă acum să vândă excesiv narațiunea “AI-powered”, iar piața PC-urilor nu face excepție. Dell, care livrează un număr mare de PC-uri în toate colțurile lumii, adoptă o poziție mai sceptică, argumentând că acest impuls este greșit deoarece clienții nu se înghesuie să cumpere noi “AI PC-uri” deloc.
În timp ce mare parte din industria IT continuă să abuzeze de AI ca termen de marketing lipsit de substanță, Dell pare mai interesat să vândă sisteme PC practice. CES 2026 a fost dominată de discuții despre o “revoluție AI”, dar producătorul american a transmis un mesaj semnificativ diferit. De fapt, Dell a fost printre puținele companii de la eveniment care nu și-a prezentat produsele ca fiind centrate pe o experiență “AI-first”.
Potrivit șefului de produs al Dell, Kevin Terwilliger, CES din acest an a marcat o schimbare clară în strategie comparativ cu anul trecut. În 2025, compania a promovat intens inițiativele sale legate de AI PC; de data aceasta, Dell a revitalizat brandul XPS și s-a concentrat pe îmbunătățiri hardware care nu sunt direct legate de AI generativ sau chatbots.
Terwilliger a menționat că fiecare nou sistem Dell anunțat la CES 2026 are un NPU integrat, oferind suficientă accelerare pentru sarcini de lucru AI. Cu toate acestea, el a recunoscut că consumatorii nu cumpără hardware nou doar pentru că acesta conține componente AI.
“De fapt, cred că AI probabil îi derutează mai mult decât îi ajută să înțeleagă un rezultat specific,” a declarat Terwilliger într-un interviu în timpul CES.
Am găsit un montaj cu Jensen Huang spunând “AI” de 121 de ori în timpul prezentării de la CES. Aproximativ o dată pe minut timp de două ore. Între timp, adoptarea reală în afaceri a scăzut la 12%, Dell a oprit marketingul “AI-first” deoarece consumatorii nu sunt interesați, iar Microsoft a redus discret vânzările Copilot… pic.twitter.com/G2HrdnD6jp
În cadrul pre-briefingului CES, Dell a extins discuția pentru a aborda presiunile mai largi din industrie și viitorul gamei Alienware și al afacerii sale de PC-uri. COO Jeff Clarke a abordat probleme variind de la tarifele din era Trump până la tranziția lentă atât în capacitățile hardware, cât și în platformele software – în special tranziția către Windows 11.
Și ce e cu AI? Clarke a descris chatbot-urile destinate consumatorilor și modelele mari de limbaj ca fiind o “promisiune neîndeplinită”, sugerând că așteptările exagerate generează doar o cerere reziduală.
Această scepticism vine în contextul în care industria se pregătește pentru o altă provocare iminentă: o criză majoră de memorie așteptată în 2026. Cu consumatorii care deja cheltuiesc mii de dolari pentru a construi sau cumpăra sisteme capabile pentru muncă sau gaming, niciun fel de accelerare a chatbot-urilor nu este probabil să influențeze nivelul de satisfacție sau fericire.
Dell rămâne un jucător cheie pe piața PC-urilor și a fost un partener timpuriu în inițiativa Microsoft Copilot+ PC. Microsoft continuă să promoveze Copilot ca fiind viitorul calcului, chiar dacă se luptă să convingă utilizatorii de valoarea sa, ca să nu mai menționăm că termenul “slop” face algoritmii AI să se simtă prost. Dar Dell pare să se concentreze pe a răspunde cererii reale a clienților, mai degrabă decât unde industria insistă că ar trebui să fie. Rămâne o întrebare deschisă dacă acest val masiv de entuziasm pentru AI se va dovedi în cele din urmă transformator – sau doar un alt ciclu de supraapreciere.
