Netflix încearcă să își crească rapid veniturile din publicitate.
Compania testează alături de rivalii din streaming câte şi ce fel de reclame sunt dispusă să suporte audienţa în schimbul unor abonamente mai avantajoase.
La cel de-al doilea eveniment anual dedicat advertiserilor, liderul de streaming a anunţat că a creat reclame interactive mid-roll şi reclame la pauză care folosesc AI generativ. Abonații vor vedea aceste noi formate de reclame începând cu 2026, potrivit Media Play News.
„Abonații acordă aceeași atenție reclamelor mid-roll precum au în faţă emisiunile și filmele”, a declarat Amy Reinhard, președintele departamentului de publicitate la Netflix, conform publicației.
Netflix a început să testeze reclamele la pauză în iulie 2024, potrivit The Verge.
Netflix a lansat opțiunea de abonament cu reclame în noiembrie 2022. Până în prezent, acest abonament are 94 de milioane de utilizatori, față de cei 300 de milioane de abonaţi total raportaţi în ianuarie.
Numărul actual de abonați cu reclame reprezintă o creștere de 34% față de noiembrie. Jumătate dintre noii abonați aleg opțiunea de 8 €/lună, în locul abonamentelor fără reclame, care pornesc de la 18 €/lună.
Reinhard le-a spus advertiserilor că abonații cu reclame petrec în medie 41 de ore pe lună pe Netflix.
Noile formate de reclame vin după lansarea platformei proprii de publicitate a Netflix în SUA, în aprilie. Anterior, aceasta a fost introdusă în Canada şi va fi disponibilă la nivel global până în iunie, potrivit The Verge.
Netflix consideră că afacerea sa de publicitate este abia la început, ceea ce înseamnă că eforturile de extindere vor continua cu un ritm mai rapid în următorii ani. Compania plănuiește să își dubleze veniturile din publicitate în 2025.
„Baza afacerii noastre de publicitate este pusă, iar pe viitor ritmul progresului va fi și mai rapid”, a adăugat Reinhard.
Abonații Netflix, alături de aproape toți utilizatorii marilor platforme de streaming, se confruntă cu intensificarea reclamelor. Săptămâna aceasta, Amazon a anunțat reclame contextuale la pauză și reclame shoppable pentru Prime Video.
Pe televizoarele cu acces la internet apar tot mai mult reclame de nouă generație, precum cele integrate în software-ul webOS de la LG, care presupun analizarea emoțiilor privitorilor.
