SUA condamnă decizia ca fiind discriminatorie, ridicând tensiunile comerciale cu UE
Autoritățile de reglementare europene au impus o amendă de aproape 3,5 miliarde de EUR companiei Google pentru abuzul de poziție dominantă al gigantului tehnologic pe piața de publicitate digitală. Comisia Europeană a anunțat sancțiunea după ce a stabilit că instrumentele de tehnologie publicitară ale Google au dezavantajat în mod neloial rivalii și și-au consolidat propria poziție în lanțul de aprovizionare lucrativ al tehnologiei publicitare.
Investigația, care s-a întins pe parcursul a peste patru ani, s-a concentrat pe practicile Google de a lega agenții de publicitate de editori prin diverse platforme proprietare, precum Google Ads, DV360, serverul DoubleClick for Publishers și bursa sa de anunțuri AdX. Potrivit Comisiei, Google și-a folosit software-ul dominant, utilizat de editori, pentru a-și favoriza bursa de anunțuri, acordându-i cunoaștere în avans a ofertelor concurente și făcând ca instrumentele sale pentru agenții de publicitate să plaseze în mod disproporționat oferte în ecosistemul Google.
Autoritățile de reglementare au concluzionat că aceste practici au denaturat intenționat concurența, blocând atât editorii, cât și agenții de publicitate, mai strâns în orbita Google, subminând în același timp bursele de anunțuri rivale.
Comisia Europeană a ordonat Google să înceteze aceste practici de „auto-preferențiere” și să propună reforme în termen de 60 de zile. Google este obligată să-și prezinte planul de conformitate; cu toate acestea, dacă autoritățile de reglementare stabilesc că acesta nu abordează pe deplin conflictele de interese, ar putea obliga compania să cedeze părți din afacerea sa de tehnologie publicitară. Comisarii au evidențiat în mod specific necesitatea potențială a unor „remedii structurale” dacă evaluările în curs arată că acțiunile de auto-corectare sunt insuficiente.
Această decizie marchează a patra oară în ultimul deceniu când UE amendează Google pentru abuzuri antitrust, deși acțiunea vine într-un moment delicat în politica comercială globală. Președintele SUA, Donald Trump, a condamnat rapid sancțiunea, descriind-o ca fiind discriminatorie față de companiile americane și promițând să lanseze o investigație în baza Secțiunii 301, care ar putea deschide calea pentru noi tarife împotriva blocului european. Analiștii din industrie și observatorii politici au remarcat că momentul a fost sensibil, negociatorii UE și SUA lucrând încă la detaliile unor acorduri comerciale și tarifare majore.
Google și-a anunțat intenția de a face apel la decizie, apărându-și structura de tehnologie publicitară prin argumentul că aceasta crește opțiunile pentru agenții de publicitate și editori. Șefa afacerilor de reglementare a companiei, Lee-Anne Mulholland, a descris amenda ca fiind „nejustificată” și a avertizat că modificările impuse ar putea avea efecte adverse asupra a mii de afaceri europene care se bazează pe veniturile din publicitatea digitală. Google susține că există „mai multe alternative la serviciile noastre ca niciodată” și contestă constatările Comisiei de conduită anticoncurențială.
Conform legislației UE, deținerea unei poziții dominante pe piață nu este, în sine, ilegală, dar abuzul de o astfel de putere – prin metode care se dovedesc a limita concurența – constituie o încălcare. Comisia a ajuns la amendă cântărind durata și gravitatea practicilor, precum și istoricul antitrust anterior al Google. Cei afectați de conduita Google, inclusiv editorii și agenții de publicitate, au acum opțiunea de a solicita daune în instanțele naționale, folosind decizia Comisiei ca dovadă obligatorie.
Se așteaptă ca detaliile complete ale cazului să fie făcute publice de către Comisia Europeană pe măsură ce se rezolvă problemele de confidențialitate.
