Dacă asta consideră startup-urile AI a fi „comedie”, suntem încă în siguranță pentru o vreme
O actriță devenită producătoare a introdus un personaj bazat pe AI despre care susține că ar putea fi viitorul televiziunii. Dar, în loc să stârnească entuziasm, proiectul a atras o reacție negativă rapidă din partea SAG-AFTRA, puternicul sindicat al actorilor din SUA, care nu a găsit gluma deloc amuzantă. Din câte ne putem da seama, absolut nimeni nu apreciază de fapt acest gen de lucruri, cu excepția poate a potențialului său pentru meme-uri și conținut pentru adulți.
Eline Van der Velden, o comediantă și actriță olandeză stabilită în Londra, pledează pentru utilizarea intensivă a conținutului generat de AI pentru a remodela industria televiziunii. Ea își promovează viziunea prin „Tilly Norwood”, o simulare digitală a unei „actrițe AI gata de ecran” care, potrivit lui Van der Velden, ar putea deveni următoarea Scarlett Johansson sau Natalie Portman.
Reacțiile timpurii la acest experiment AI, însă, ar putea descuraja orice încercare ulterioară de a construi o afacere de succes din asta.
Tilly Norwood a fost prezentată oficial la Festivalul de Film de la Zurich de către Xicoia, divizia de AI a companiei de producție a lui Van der Velden, Particle6. Producătoarea olandeză a argumentat că publicul este mai investit în povestea unui film decât în actorii săi și, prin urmare, interpreții ar putea fi cu ușurință generați de AI.
Acum câteva luni, Particle6 a distribuit mai multe clipuri video care o prezentau pe Norwood și alte personaje AI. Se presupune că clipurile au fost concepute pentru a imita producția TV din lumea reală, compania având ca scop redefinirea video-ului, filmului și televiziunii dintr-o singură mișcare. Abordarea bazată pe AI ar reduce costurile de producție cu 90 la sută, păstrând în același timp „creativitatea sau calitatea”.
SAG-AFTRA, sindicatul actorilor din SUA, a răspuns cu critici puternice, afirmând că Tilly Norwood și proiectul Xicoia ar submina creativitatea umană și sunt probabil ilegale. „SAG-AFTRA consideră că creativitatea este și ar trebui să rămână centrată pe om. Sindicatul se opune înlocuirii interpreților umani cu sintetici,” a declarat organizația.
Potrivit SAG-AFTRA, asemănarea stranie a lui Tilly Norwood a fost generată de un model AI antrenat pe munca a nenumărați interpreți profesioniști, fără permisiune și fără compensație. Sindicatul a descris „actrița” halucinată ca fiind lipsită de suflet, de emoție și nedorită de public. Comentariile de sub videoclipul de prezentare al lui Norwood par să susțină acest sentiment.
În final, Tilly Norwood și „emisiunile” ei generate de AI nu rezolvă nicio problemă reală – în schimb, creează altele noi prin aproprierea performanțelor actorilor reali. SAG-AFTRA a reamintit, de asemenea, producătorilor că nu pot folosi „interpreți sintetici” fără a respecta obligațiile contractuale ale sindicatului, așa cum au stabilit cazurile anterioare.
Mai multe actrițe și-au exprimat disprețul față de Tilly Norwood online. Actrița Mara Wilson a argumentat că Particle6 ar fi putut pur și simplu să angajeze una dintre numeroasele tinere reale ale căror asemănări au fost folosite pentru a crea personajul AI. Confruntându-se cu critici tot mai mari, Van der Velden a încercat să reformuleze proiectul.
Norwood nu mai este descrisă ca „următoarea Scarlett Johansson sau Natalie Portman”, ci mai degrabă ca o „piesă de artă”. Potrivit lui Van der Velden, scopul ei a fost de a stârni o conversație și de a demonstra puterea creativității în mâinile a doar câteva prompt-uri AI.
