Conform TechSpot, Matthew McConaughey este una dintre multele vedete care se opun recreărilor neautorizate ale imaginii lor prin AI. În încercarea de a combate această practică, actorul din Interstellar a făcut un pas neobișnuit, înregistrându-și marca personală. Biroul de Brevete și Mărci din SUA a acordat opt astfel de mărci, inclusiv una pentru celebra sa replică, „Alright, alright, alright.”
Mărcile acordate în ultimele luni includ și un clip de șapte secunde cu McConaughey stând pe o verandă și un clip de trei secunde cu el așezat în fața unui brad de Crăciun, conform unui raport al The Wall Street Journal.
“Echipa mea și cu mine dorim să știm că atunci când vocea sau imaginea mea sunt utilizate, este pentru că am aprobat și am fost de acord cu asta,” a declarat actorul într-un e-mail către publicație. “Vrem să creăm un perimetru clar în jurul dreptului de proprietate, cu consimțământ și atribuție ca normă într-o lume a AI-ului.”
Jurnalul adaugă că, deși avocații lui McConaughey nu sunt conștienți de faptul că imaginea sa a fost manipulată de AI, speră că mărcile pot fi utilizate pe scară largă împotriva oricăror duplicări neautorizate.
Avocații au adăugat că nu sunt conștienți de alți actori care și-au înregistrat marca personală. De asemenea, recunosc că nu sunt siguri dacă planul va funcționa și cum s-ar desfășura o luptă legală împotriva uneia dintre pretențiile lui McConaughey.
“Nu știu ce va spune o instanță în final. Dar trebuie să testăm măcar asta,” a spus avocatul lui McConaughey, Kevin Yorn.
McConaughey nu este împotriva AI-ului generativ – el doar dorește să prevină utilizarea neautorizată a imaginii sale. În noiembrie, s-a alăturat legendei Michael Caine într-un parteneriat cu compania de audio AI ElevenLabs pentru a produce replici virtuale ale vocilor lor.
McConaughey a investit, de asemenea, o sumă nedivulgată în ElevenLabs și a colaborat cu startup-ul din New York de la înființarea sa în 2022. Compania creează o versiune a newsletterului său “Lyrics of Livin'” în spaniolă.
Acest demers vine pe fondul unei anxietăți crescânde la Hollywood cu privire la modul în care AI-ul generativ poate replica voci, fețe și performanțe cu puțin efort sau cost.
În timpul grevei SAG-AFTRA de anul trecut, protecțiile împotriva replicilor digitale au devenit o problemă centrală, actorii avertizând că studiourile și terții ar putea exploata imaginea lor pe termen nelimitat fără o compensație sau un consimțământ adecvat.
În mod tradițional, celebritățile s-au bazat pe legile privind dreptul la publicitate pentru a contesta utilizarea abuzivă a imaginii lor, dar aceste protecții variază mult de la un stat la altul și sunt încă în mare parte netestate în cazurile specifice AI. Înregistrarea mărcilor pentru fraze, imagini sau clipuri distinctive ar putea oferi un instrument legal suplimentar, chiar dacă nu rezolvă pe deplin problema.
Rămâne de văzut dacă strategia lui McConaughey va crea un precedent. Dar pe măsură ce media generată de AI devine mai sofisticată și mai accesibilă, mai multe figuri de profil înalt ar putea simți nevoia să exploreze modalități neconvenționale de a-și proteja identitățile înainte ca tehnologia să depășească legea.
