„Realitatea este că site-urile pot câștiga și pierde trafic dintr-o varietate de motive”
AI Overviews (Prezentări Generale AI), care sunt acum disponibile utilizatorilor din peste 100 de țări, apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google, oferind rezumate generate de AI deasupra linkurilor tradiționale către site-urile web relevante. Din mai, Google a început să afișeze și reclame în cadrul acestor AI Overviews. Cât despre editorii al căror conținut este folosit pentru a construi acele rezumate, aceștia nu primesc nicio compensație directă și nici nu au un control semnificativ asupra modului în care materialul lor este utilizat.
Google se confruntă cu o nouă examinare în Europa, după ce o coaliție de editori independenți a depus o plângere antitrust la Comisia Europeană. Plângerea contestă utilizarea de către companie a rezumatelor de căutare generate de AI, cunoscute sub numele de AI Overviews. Datată 30 iunie și analizată de Reuters, plângerea susține că abordarea Google dăunează semnificativ editorilor prin devierea traficului web, reducerea numărului de cititori și micșorarea veniturilor acestora.
Mulți susțin că această practică subminează valoarea jurnalismului original prin extragerea de informații fără atribuire sau beneficii pentru sursă, reducând simultan probabilitatea ca utilizatorii să dea clic pe articolele originale.
Alianța Editorilor Independenți, un grup non-profit care reprezintă editorii independenți, a condus plângerea. Grupul susține că practica Google de a-și plasa propriul conținut generat de AI în partea de sus a rezultatelor căutării dezavantajează în mod nedrept reportajele și conținutul original al editorilor. „Serviciul principal de căutare al Google utilizează în mod abuziv conținutul web pentru AI Overviews de la Google în Căutarea Google, ceea ce a cauzat și continuă să cauzeze daune semnificative editorilor, inclusiv editorilor de știri, sub forma pierderii de trafic, de cititori și de venituri,” se arată în plângere.
Plângerea evidențiază, de asemenea, că editorii nu au nicio modalitate practică de a împiedica materialul lor să fie folosit pentru a antrena modelele AI ale Google sau să fie inclus în AI Overviews, cu excepția cazului în care optează să iasă complet din Căutarea Google – o mișcare care le-ar face conținutul invizibil pentru utilizatori.
Comisia Europeană a refuzat să comenteze pe această temă. Cu toate acestea, Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie a confirmat că a primit o plângere similară. Mișcarea pentru un Web Deschis, care include agenți de publicitate digitală și editori, și organizația non-profit britanică Foxglove Legal Community Interest Company, sunt, de asemenea, semnatare ale plângerii.
Grupurile solicită o măsură interimară pentru a preveni ceea ce descriu ca fiind un prejudiciu ireparabil adus concurenței și pentru a asigura accesul continuu la știri.
Ca răspuns, Google și-a apărat practicile de căutare. Un purtător de cuvânt a declarat pentru Reuters că firma trimite miliarde de clicuri către site-uri web în fiecare zi și a argumentat că noile funcții AI din Căutare „permit oamenilor să pună și mai multe întrebări, ceea ce creează noi oportunități pentru ca conținutul și afacerile să fie descoperite.”
Purtătorul de cuvânt a mai spus că afirmațiile privind pierderea de trafic sunt „adesea bazate pe date extrem de incomplete și denaturate” și a adăugat: „Realitatea este că site-urile pot câștiga și pierde trafic dintr-o varietate de motive, inclusiv cererea sezonieră, interesele utilizatorilor și actualizările algoritmice regulate ale Căutării.”
Co-directorul executiv al Foxglove, Rosa Curling, a descris situația ca fiind gravă pentru jurnalismul independent. „Știrile independente se confruntă cu o amenințare existențială: AI Overviews de la Google,” a declarat ea pentru Reuters. „De aceea, prin această plângere, Foxglove și partenerii noștri îndeamnă Comisia Europeană, împreună cu alte autorități de reglementare din întreaga lume, să ia atitudine și să permită jurnalismului independent să opteze pentru a nu participa.”
Plângerea din Europa urmează unor provocări legale similare în Regatul Unit și reflectă un proces recent în Statele Unite, unde o companie de tehnologie educațională a acuzat AI Overviews de la Google că subminează cererea pentru conținut original și erodează capacitatea editorilor de a concura, rezultând în scăderea numărului de vizitatori și abonați.
