Îmbrăcămintea Kodak este la mare căutare în străinătate
Kodak a fost odată printre cele mai populare mărci din SUA, dar o tranziție eșuată de la film la fotografia digitală s-a dovedit a fi cauza declinului companiei. Falimentul a avut loc în 2012 și, deși Kodak a reușit de atunci să se reconstruiască, ajungând la venituri de 1,04 miliarde de EUR anul trecut, nu este nici pe departe la fel de recunoscută ca odinioară – cel puțin, nu în SUA.
În străinătate, însă, povestea este diferită.
Numai în Coreea de Sud, există peste 120 de magazine fizice dedicate exclusiv vânzării de îmbrăcăminte marca Kodak. De la tricouri și șepci de baseball la ghiozdane, sandale și rochii de vară – dacă se poate purta, sunt șanse să o găsiți împodobită cu branding-ul iconic al Kodak.
Consumatorii din regiune par să nu se mai sature de această îmbrăcăminte. Un cumpărător a declarat pentru The New York Times că acest lucru se datorează faptului că Kodak nu și-a pierdut atingerea emoțională. Adrian Tay, un editor la LinkedIn News Asia, a spus că Kodak este acum un brand de modă în tendințe în Coreea de Sud.
Licențierea mărcii este o parte mică, dar în creștere, a afacerii moderne a Kodak. Segmentul a generat venituri de 20 de milioane de EUR anul trecut, o creștere de 35% față de acum doar cinci ani, când Kodak a început să ia în serios licențierea mărcii.
În zilele noastre, puteți găsi numele Kodak pe tot felul de bunuri care par să nu aibă legătură cu fotografia, inclusiv ochelari, vopsea, lanterne, binocluri și panouri solare. Potrivit directorilor companiei, mișcarea de marketing este asociată cu anumite elemente ale fotografiei, cum ar fi povestirea, creativitatea și conservarea amintirilor. Sub această umbrelă largă, este mai ușor de înțeles cum poate Kodak justifica împrumutarea numelui său altor produse.
Convenabil, schimbarea de strategie are loc pe măsură ce o mișcare de tineret cunoscută sub numele de „newtro” câștigă avânt în Coreea de Sud. Un cuvânt telescopat compus din „new” (nou) și „retro”, mișcarea coincide, de asemenea, cu un interes reînnoit pentru fotografia pe film.
Desigur, nu toată lumea vede recentele mișcări de brand ale Kodak ca fiind inovatoare sau inspiratoare. Timothy Calkins, profesor de marketing la Kellogg School of Management de la Northwestern University, a declarat pentru The NY Times că este mai degrabă un indicator al cât de mult a decăzut marca. „Acest lucru este caracteristic unei mărci care a trecut prin momente dificile.”
